La vulgarisation scientifique, outil de recherche

La vulgarisation scientifique, pour un site internet comme au sens large, consiste à traduire le technique pour le rendre compréhensible par tous.

Elle consiste à faire partager un savoir, à tous ceux qui souhaitent comprendre par eux-mêmes une situation, un concept. En cette époque de désinformation accrue , nous devons rendre les savoirs techniques accessibles à tous.

La vulgarisation scientifique d’un site internet a comme objectif que ce dernier soit compris par sa cible. Votre site internet, et les publications qui lui sont rattachées informent l’ensemble de l’écosystème qui gravite autour de votre activité. Parmi ceux-là il y a vos clients, les donneurs d’ordre, les influenceurs, les prescripteurs.

Parmi les personnes intéressées par une activité très technique, beaucoup n’ont pas forcément le bagage technique pour tout comprendre. Pourtant, elles ont un intérêt véritable dans ce que vous faites et veulent comprendre ce que vous pouvez leur apporter.

Les bénéfices de la vulgarisation scientifique

Un des freins souvent évoqués est que la vulgarisation empêche de se concentrer sur le “vrai“ travail de recherche.

Pourtant, Cette vulgarisation a des effets positifs pour les chercheurs qui l’effectue. Selon une étude du CNRS de 3 ans sur 11 000 chercheurs, ceux qui vulgarisaient régulièrement leurs travaux réussissaient mieux. De plus, ce travail leur permettait de se faire connaître, et de bénéficier de financement pour leurs recherches.

Développez votre réputation d’expert dans votre domaine, pour bénéficier de plus d’opportunités.

Pour autant, vulgariser ne doit pas signifier diminuer la qualité de la connaissance. Paul Valery disait « ce qui est simple est faux, ce qui est compliqué est inutilisable ». Pour vulgariser efficacement, voici des exemples de bonnes pratiques pour faire partager votre savoir.

Connaissez votre public !

Lorsque vous réalisez un site internet, il est important de savoir à qui vous vous adressez. Les premières personnes cibles sont les clients. Ils ne sont cependant pas les seuls à avoir un rôle dans votre environnement professionnel. Il y a aussi, les clients de vos clients, les influenceurs, les prescripteurs, les partenaires. Pour chacun d’entre eux, et même dans chacune des catégories, il peut y avoir plusieurs niveaux de compétences techniques.

Un autre élément de segmentation est la localisation géographique. Selon la zone géographique de votre cible, le niveau de connaissance peut varier. De même le format de communication est peut-être différent.

Apprenez à les connaître. Pour deviner quel niveau de vulgarisation scientifique vous devez adopter, il vous faut bien comprendre qui ils sont. La réalisation d’une fiche persona peut aider à cet égard. C’est une fiche signalétique des personnes que vous ciblez. Vous trouverez sur internet beaucoup d’exemples de fiches persona :

Trouvez le bon style de vulgarisation scientifique

Pour pouvoir faire passer votre message, vous pouvez varier les médias de communication : articles, vidéos, podcasts, infographies. Pour bien choisir le format le plus adapté à votre cible, rapprochez-vous d’eux et demandez-leur quel est leur média préféré pour se renseigner sur un sujet.

Commencez par votre message principal

Avant d’écrire, vous devez savoir quelle est l’information que vous voulez faire passer, et dites-la dès le début. Il faut que l’internaute ait l’idée maitresse en ayant lu ou non l’article (ou visionnée si c’est une vidéo).

Allez à l’essentiel

Rapidement vous pouvez être tenté de développer un point qui vous semble très intéressant, mais qui n’est pas fondamental. Retirez ce qui n’est pas essentiel, pour être sûr que votre public non-initié ne se perde pas dans votre contenu.

Expliquer n’est pas convaincre

Le fait de posséder des arguments rationnels ne suffit pas toujours pour convaincre un auditoire. Si votre propos va à l’encontre de croyances fortes, plus vous le développerez, plus la personne s’ancrera dans ses croyances.

Pensez à interagir avec votre public

En donnant la parole aux visiteurs de votre site, vous allez créer de l’engagement, un moteur fort pour l’apprentissage. Comme disait Benjamin Franklin « Dis le moi et je l’oublierai, enseigne-le moi et je m’en souviendrai, implique-moi et j’apprendrai ». Utilisez les forums, les boutons de partage sur les réseaux sociaux, et en répondez à tous les commentaires.

Évitez le jargon

Si votre contenu tourne autour de mots clés incompréhensibles, le visiteur risque de simplement passer à autre chose.

D’une manière générale, avant de vulgariser votre site, sachez à qui vous vous adressez et quel message vous faites passer. Une fois les objectifs définis, il restera à mettre en place les indicateurs de performance pour savoir s’ils ont été atteints.

  • Nombre de visiteurs sur le site
  • Temps passé sur le site, par pages
  • Canal d’acquisition des visiteurs (via un moteur de recherche, les réseaux sociaux, du référencement payant…)
  • Mesure du niveau d’engagement : nombre de likes, de commentaires, de partages…

La vulgarisation consiste à donner plus d’autonomie à votre cible, de la faire progresser et de renforcer son esprit critique. En faisant cela vous allez créer de la confiance entre vous et votre public, et asseoir votre statut d’expert. Vous aurez contribué à développer votre e-réputation.

Comme l’e-réputation est aussi internationale, penser à effectuer la traduction de sites web est essentiel.

Chez ACSTraduction, nous travaillons chaque semaine sur la traduction de sites web et pouvons vous accompagner dans ces démarches. Nous sommes partenaires de WPML, le module de traduction de sites web WordPress. Ainsi, vous n’avez pas à copier-coller votre contenu, nous intégrons directement les traductions dans le back office de votre site.

Pour en savoir plus, consultez notre page sur la traduction de sites web.